フリーランスとセルフマネジメントby アキユキ

フリーランスのお役立ちブログ+モチベーションを高く維持するためのセルフマネジメント術

Webマーケティング事例:熱海市の「ADさんいらっしゃい」戦略がめちゃくちゃ面白い!

日経のクロストレンド(ムック本版)で紹介されていて知ったのですが、熱海市のホームページ戦略が面白いです。

ホームページを訪れると「ADさんいらっしゃい!」というバナーがあってAD向けのページに飛ぶことができます。この「ADさんいらっしゃい!」というAD向けのページのコンテンツが面白いので以下に簡単にご紹介します。

  • AD向けに番組づくりを協力するためのPRページである
  • 具体的なサポート内容を記載
  • ADにおすすめのロケーション紹介
  • ロケに人気の素材紹介
  • 映画・ドラマのロケ地紹介
  • 問い合わせ先は熱海市役所 観光経済課の担当携帯電話直通(他FAX、メール)
  • 連絡は土日祝日夜間いつでもOK…w

まさにADにとってはいたれりつくせり?

ADがこのページをみれば、熱海でどんな場所でロケができるのか、人気ロケ地はどこなのかなどの情報を簡単に入手することができます。

そしてADの番組づくりに協力することで、熱海市のテレビ出演増加、最適化の狙いがここにはあります。現地でロケを仕切るのはADだそうですし、ロケの手配をするのもADなので、そんなADをターゲットにしたページなわけです。

さらに忙しいADの都合をよく理解していて、問い合わせ先は熱海市役所 観光経済課の担当携帯電話に直通でき、しかも土日祝日夜間いつでもOKということで…これは大丈夫なのか?笑

でもめっちゃ多忙なADにとってはすごく嬉しいことですよね。やっぱり日中は忙しいですから、夜にこういうアポ取りができるのは、ADの都合に寄り添った戦略をとっているといえます。

そしてサポート内容もすごいのですが、基本的にサポートは無料とのことです。ロケハンの動向や各種手配、番組企画に見合ったネタや施設の情報提供、ロケ先での一般出演者の連絡調整、その他にもここには書ききれないぐらいのサポート内容…。これが全部無料なのはすごいですよね。

Web制作目線でこのコンテンツの何がいいのかを解説

ADさんいらっしゃいのご紹介はこの辺にしておいて、Web制作の目線からこれらのコンテンツの何が優れているのかを解説して終わりにしたいと思います。

ターゲットの“都合”を徹底的に考えている

この場合ターゲットはADですよね。ADの都合とは何でしょうか。日々忙しい、そして夜間帯に働いていることも多いという都合がありますよね。

そんなターゲットの都合をくんで、問い合わせは土日祝日夜間でもOKとしたわけです。しかもそれが担当携帯に直通なので、取り次いでもらう手間もないという細かい配慮も。

さらにはサポート内容がすごいですよね。いたれりつくせりのサポート内容で、ADの仕事を楽にしつつ番組企画の成功に協力し、熱海市でのロケ増加・最適化を狙っているということです。

このようにターゲットの都合がわかっていればとれる戦略も変わってきます。ですからWeb制作をやるときはターゲットを明確にした上で、その人たちの“都合”ってなんだろうというのを具体的にしていくと、ヒントが見えてきます。



プロフィール

田中亮行
アキユキ

フリーランスWebデザイナー・エンジニア歴6年。主に企業のホームページの企画・デザイン・開発をしています。

ここでは自分の経験から感じたフリーランスにとって役立つ情報を発信しています。また、「やりたいことをやれる自分になりたい」そのために必要な“セルフマネジメント”についても執筆しています。フリーランスとしての生き方にも関係してくることが多いので参考にしてもらえたら嬉しすです(´ε` )

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